Dr. Victor Tiberius
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Markenimagemessung von Universitäten mit Hilfe der Netzwerkanalyse
Newsmeldung vom 17.12.2008, Kategorie: Beitrag
Es gibt eine Vielzahl von Methoden zur Messung von Markenimages, deren Validität und Integrativität eingeschränkt sind. Dr. Mario Farsyk von Delta Branding in Hamburg und Prof. Dr. Franziska Völckner von der Universität zu Köln, Seminar für Marketing und Markenmanagement, entwickeln ein neues, mehrstufiges Instrument zur Markenimagemessung. Innovativ an dem Modell ist der Einsatz der Netzwerkanalyse als Methode. Das Messinstrument wird am Beispiel einer Universität getestet.
Der Beitrag ist in der DBW, Heft 6/2008 erschienen.
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